自媒体保险营销新形势展现，收益与风险并存

近年来，自媒体营销方式得到了长足发展

　　在2003年7月，美国新闻学会媒体公布的《自媒体：大众将如何塑造未来的新闻和信息》中，对自媒体基本概念做出了界定：自媒体是大众借助数字化、信息化技术，与全球的信息及知识系统连接后所展现出来的、用来提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式。

　　截至目前，“两微一端”成为了国内自媒体的流量重地，即“微博、微信、新闻客户端”。

保险产品自媒体营销全过程概览

　　在前期，保险公司需要进行市场调查、组建自媒体平台和建立企业形象，从而为自媒体营销建立群众基础与提供技术支持。通过快速地吸引顾客的注意力，为后续的广告营销奠基。

　　在中期，保险公司主要关注内部自媒体平台日常运营和保险产品电子化。后者可以简单地理解为将原本复杂繁琐的保险合同，用通俗易懂的描述方式或者设计简洁明了的流程图，用另一种方式将其表达出来，加强与消费者的互动交流。

　　在后期，保险公司全部工作重点在于，提供保险咨询服务并且不断进行反馈调整，更新企业的数据库，不断设计出新的产品营销方式与条款。

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保险产品自媒体营销的优势与劣势

　　1、保险产品自媒体营销的优势

　　互动性强、实时线上交流，用户得到更加优质的体验;自媒体的需求方规模效应使得保险产品在宣传与营销方面，能够通过不断的被转载与被推荐，扩大规模与渠道;自媒体平台有完善的数据统计方法，企业可以直接根据后台数据中人们对于不同险种的感官，制定更加精准的营销策略。

　　2、保险产品自媒体营销的劣势

　　由于自媒体的营销过程涉及到了多方主体，包含自媒体人、保险公司、投保人、其他相关消费者等等，自媒体平台对于信息监管能力极为薄弱。当投保人的合法权益由于自媒体平台上面的信息误导受到侵害时，往往会产生维权困难的问题。

　　再者，自媒体内容同质化水平低，缺乏个性和创意。使得众多消费者在面临各种同质化的文章时，产生了审美疲劳。人们渐渐地不会去相信来自于自媒体人推荐的、具有广告性质的文章。

自媒体平台保险

　　自媒体平台上信息繁杂，人们要注意自身的信息保护，并且谨慎的根据自身的情况进行投保。不要盲目地轻信广告内容，也不要因为保险产品信息来源是自媒体而全面地否定。因此，理智地筛选信息，在这个“声色犬马”的时代，是十分重要的。