李飞：加强保险品牌建设对中小险企既是挑战也是机遇

10月22日，由《保险文化杂志》举办的第九届中国保险文化与知名品牌自主创新社区论坛在贵阳市举办。某商业保险老总李飞参加并发布主题风格演说。

下列为讲话纪实：

李飞：中国改革开放至今，在我国保险业获得了令人瞩目的造就，已变成全世界第三大保险市场，有着155家保险公司，在其中，产险80家，人寿保险75家。可是，与资本主义国家对比，中国保险业仍是一个年青领域、热门行业。年青代表着活力四射，朝阳区代表着市场前景宽阔，也一样代表着保险市场市场竞争日益加剧。当今，跨界营销融合发展、金融业体系化运营变成不可避免发展趋势。另外，商业保险“新国十条”提高了商业保险在社会发展是社会经济发展中的影响力，授予了商业保险更高义务，造就了商业保险发展趋势更大容量。尤其是新形势经济发展情况下，中国迈入了第三次消费观念升級，人性化、多元化消費渐成流行。因而，在外界发展趋势自然环境产生实际性转变前提条件下，提升商业保险品牌文化建设，不但可以提高领域社会发展信誉、提高全社保观念、改进保险业提供品质，并且可以正确引导顾客商业保险要求、激话商业保险消費发展潜力，对创立時间较短的中小型保险公司来讲，既是挑戰，也是机会。

下边，我融合某商业保险近些年品牌文化建设工作中，简略谈一谈中小型保险公司品牌文化建设的自主创新途径。

一、商业保险与文化艺术紧密结合，打造出近百年企业形象

《道德经》第四十章：“天地天地万物生在有，有生在无”。意思是：天地的天地万物造成于看得清的有形，有形又造成于不由此可见的无形中。实际到保险业、保险公司，无形中便是领域文化艺术、公司文化，再拓宽凝固汇到品牌理念。领域文化艺术对提高行业发展创新能力、塑造保险业优良社会发展品牌形象、推动保险业科学发展观具备推动和支撑点功效。中国保险监督管理委员会重视领域文化建设，制订了保险业文化建设实施方案。前不久，中保协专业创立了文化建设与散播协会和保险业文化建设与宣传策划管理中心。保险公司文化建设亦是如此。保险公司公司文化的累积、散播和承传，是保险公司完成稳进长久发展趋势的动力装置（600405）泉，是营造优良知名品牌的支