北京保险研究院姜洪：五方面推进我国保险品牌建设

金融界网站7月6日讯 北京保险研究院保险品牌研究中心成立大会7月6日在保监会召开，出席大会的有保监会、北京保监局、中国保险行业协会、中国保险学会、北京保险研究院的主要领导以及多家保险公司的主要负责人。北京保险研究院执行院长姜洪出席大会并致词，姜洪表示，当前保险业的发展速度很快，但行业品牌的发展落后于保险规模的增长，产品同质化程度严重，销售误导理赔等服务性问题依然存在，这些问题严重损害了保险业长期健康发展，北京保险研究院保险品牌研究中心今后应致力于保险行业品牌理论的基础研究和促进保险品牌形象的提升。 　　以下是北京保险研究院执行院长姜洪致词全文： 　　尊敬的项主席，尊敬的保险研究院各位理事、尊敬的保险公司各位老总，尊敬的媒体界的各位朋友，各位同仁，大家下午好！ 　　首先要非常感谢项主席在百忙之中亲自莅临大会，并做了重要讲话，从战略上阐述了品牌建设的重大意义，并阐述了品牌建设的内涵本质，对品牌建设工作提出了要求。非常感谢保险界各位领导、同仁和媒体界的朋友在百忙之中抽出时间来参加今天的会议。 　　今天是7月6日，再过两天就是7月8日，全国保险公众宣传日，保监会设立全国保险公众宣传日是为了进一步加强保险公众宣传工作，不断提高全社会的保险意识。北京保险研究院举办品牌大会也是保险公众宣传活动的一部分，即将成立的保险品牌研究中心今后将与各保险公司的品宣部门团结协力，集中行业力量宣传保险，努力促进全社会学保险，懂保险，用保险的文化氛围，进一步提升行业品牌的影响力，提高保险的知名度和美誉度。 　　刚才项主席讲的非常好，我们就是要在新形势下搞好品牌建设，当前保险业的发展速度很快，社会影响日益增强，但行业品牌的发展落后于保险规模的增长，产品同质化程度严重，销售误导理赔等服务性问题依然存在，这些问题严重损害了保险业长期健康发展。品牌乃是国家竞争力的综合体现，国务院最近出台的文件是在国家治理体系的高度，呼吁建立品牌管理体系，提高品牌培育能力，关注自主品牌成长。今天的品牌宣传大会开的很及时，是保险行业积极响应国家号召，落实保监会部署的具体体现。北京保险研究院保险品牌研究中心今后应致力于保险行业品牌理论的基础研究和促进保险品牌形象的提升，要开展以下方面的工作： 　　第一，开展品牌基础理论，价值评价，发展指数等研究。 　　第二，发布客观公正的品牌价值评价结果，逐步提高公信力。 　　第三，开展品牌评价标准工作研究，完善品牌评价相关标准，制定操作规范，提高标准的可操作性。 　　第四，积极参与品牌评价相关的国际标准制定，推动建立全球统一的保险品牌评价体系，增强我国在保险品牌评价中的话语权。 　　第五，开展自主保险品牌的巡展，扩大自主品牌的知名度和影响力，培养消费者对自主品牌的情感，树立消费信心，扩大自主品牌的消费。 　　北京保险研究院作为中国保监会打造的支持保险业改革发展的高端智库，将充分发挥自身的优势，凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展，助力供给侧结构改革和需求结构升级。一直以来北京保险研究院的工作得到了各界领导和朋友们的支持和帮助，借此机会对大家表示诚挚的感谢，同时希望各位领导和各位同仁继续支持保险品牌研究中心工作，共同推进保险品牌建设。 　　同志们，品牌建设既是市场经济的标志，也是市场经济的动力，越是发达市场经济品牌的价值就越高，人们在品牌上的投入就越大。中国保险业在十三五期间将会实现跨越式发展，毫无疑问保险品牌建设一定会与之同行，我们有理由相信在中国保监会的正确领导下，在业界各位同仁的努力下，中国保险品牌将会大大提升，中国保险品牌的事业将会一片光明，谢谢大家。 　　姜洪院长讲话以后，隆重宣布北京保险研究院保险品牌研究中心正式成立，并与中国保险行业协会会长朱进元共同为北京保险研究院保险品牌研究中心揭牌。