本土企业如何在新常态下实现旅游新发展？

2015年,四川省旅游投资促进形势喜人。截至目前,已签约旅游项目金额1428亿元,同比增长约31.6%,完成旅游项目实际投资810亿元,同比增长约29.5%。四川旅游业迎来资本盛宴的同时,旅游消费需求转变,四川本土企业如何在新常态下实现旅游新发展成为行业热点。2015年中国旅游产业促进座谈会上,国家旅游局首次为中国旅游产业发展投资100亿元以上的10名民营旅游企业家代表颁发“中国旅游产业杰出贡献奖(飞马奖)”,成都天友旅游集团（以下简称“天友”）总经理白燕川成为四川省第一位获此殊荣的民营企业家,为我省发展旅游的民营企业树立了典范。近日,白燕川接受了笔者的专访,畅谈旅游行业的迅速发展,天友旅游如何以创新理念找到自己的那片“蓝海”,构建旅游发展新格局。问：作为四川首家获得飞马奖的民营企业家,您认为您获奖的重要原因是什么？白燕川：这次评选主要是从企业规模和行业及社会影响力两个方向评选的。目前天友拥有12个子公司,规模超过100亿,在全国各地投资了酒店类、主题水上乐园类、景区等三个板块共13个旅游项目,投资总额已达到110亿元,是中国西部最大的民营旅游投资集团之一,也是中国健康休闲旅游理念的倡导者和推动者。问：集团现在已开发的项目有哪些？白燕川：集团于2003年投资开发的“中国死海”旅游度假项目（国家4A级景区）,是我国第一家以健康休闲为主题的旅游景区项目, 打破了传统以观光旅游为主的旅游格局,有中国旅游界的“死海神话”之称。之后,集团还先后成功开发并运营了重庆龙门阵国际旅游度假区（国家4A级景区）、北京水立方嬉水乐园（国家5A级景区）、欢乐水魔方系列、四川白马王朗国家级自然景区等大型旅游项目。问：之前,天友与凉山州人民政府签订了整体开发“四川泸沽湖景区”、“西昌卫星发射基地科普景区”、“西昌邛海湿地彝人文化景区”和500平方公里的“螺髻山景区”四大项目,在5年内总投资高达80亿,是什么原因让您选择投资四川旅游呢？白燕川：四川旅游资源丰富,民族风情,多种文化交相辉映,具有发展旅游业得天独厚的优势和条件。近年来,政府也出台了一系列支持政策和措施,资本进入旅游行业已经成为越来越普遍的资本市场大趋势。港中旅全城投资550亿元乐山旅游产业；成都万达文化旅游城项目9月28日在都江堰破土动工；华侨城2.65亿参股成都西岭雪山,足以说明四川旅游市场的吸引力。而我们作为四川本土企业,更是看好四川的旅游经济发展,希望将在外发展学到的经验和先进理念带回来,支持四川旅游的发展。问：作为四川土生土长的企业,从四川走出去,仅十余年时间就在全国开发了不同旅游项目,现在又将成功经验带回来发展新的旅游项目,请问您的发展理念是什么？白燕川：作为旅游企业,应根据旅游消费者行为特点制定相应的体验营销策略,开发相应的项目,以适应多样化、多层次的旅游消费需求,因此,我们努力创新,以创建“中国健康休闲旅游第一品牌”为主要战略目标,从开发体验式旅游产品死海,到互动参与性极高的主题乐园,再到综合性旅游度假景区,实现旅游经济增长方式的转变。问：在经济下行的背景下,天友旗下的旅游项目依然人气上升,尤其是以“水”文化为主题的欢乐水魔方扩张速度更是惊人,请问现在的经营状况如何？