E行销提升销售产能作用显著

近年来，各大险企正尝试借助“E行销”电子平台来进行渠道改革，在降低成本的同时，应对保险营销体制改革的长期性和艰巨性所带来的增长低迷。

几家上市保险公司个险渠道营销员并未出现明显的增长，甚至在人数下降的背景下，部分公司的营销员人均产能出现较大幅度的增长，人力结构出现优化。相似的是，各公司营销员愈益借助数字移动平台这一电子化营销手段进行展业，以期带动客户满意度和自身产能的提升。

作为对寿险价值贡献最大的个险渠道，营销员的人数增长以及人均产能提升是价值增长的“助推器”。今年以来，通过各招聘网站和招聘会张贴的启示也不难看出，各大保险公司在保险营销员的招募上，可谓“绞尽脑汁”。正因为银保业务大幅度下滑，个险渠道这一核心的业务渠道，成为各大保险公司调集全员智慧、比拼综合实力的主战场。

平安寿险营销员的人均产能也有所提高。“上半年，平安的人力增长1%，个人渠道首年保费增长-22%，如果剔除去年50亿趸缴大单影响，人均产能是上升的。”东方证券分析师金麟称，平安个险在增员选材、业绩考核环节在业内是出名的严格，每到季末都会按照基本法标准严格清理低绩效人员，人力数据中基本不存在“虚人力”。