苏黎世保险公司委任埃培智集团负责其广告

全球苏黎世保险公司（Zurich Insurance Group）宣布委任埃培智集团负责其全球广告业务。此次比稿由麦肯世界集团领衔，由麦肯广告、MRM以及优盟组成的团队将负责苏黎世保险的创意、互动及媒介业务。

众所周知，广告在促销中有着特殊的功能和效用。　

1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信 息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴 趣，促进购买。

2.广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是 矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者 的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全 面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的 疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧 ，从而产生购买欲望。 　　

在2004年之前，苏黎世保险曾与全球3700多个不同的代理机构合作。此后它迈出了统一委任全球广告业务的第一步，将其全球广告业务全部交给阳狮集团打理，由阳狮广告负责其创意业务，媒介则由实力传播负责。有趣的是，做为最成功的将“集团团队”模式销售给世界级大集团的WPP却没有参加这个比稿。

此次业务委任，让麦肯世界集团展现出更强大的新业务拓展力。在今年早些时候它赢得了雪佛兰的全球创意业务，包括曾经由Goodby Silverstein & Partners负责的美国市场的业务，同时，它还获得了美国邮政的创意业务。

据数据显示，苏黎世保险2011年单在美国地区的媒介花费为2.5亿美元，从全球消费数据来看，因为苏黎世保险公司的大部分业务在欧洲，媒介花费的数字会更高。

小贴士：埃培智公司简介

• 公司所在城市：New York
• 国家：美国（U.S）
• 首席执行官：迈克尔-罗斯（Michael Roth）
• 员工数：42000
• 营业收入：70146000000（美元）
• 利润：5320000000（美元）
• 埃培智集团所属行业：广告及市场营销（Advertising, marketing）
• 埃培智集团旗下mccann（麦肯）、博达大桥、Rushingbrand（灵狮广告）、优势麦肯、极致媒体等。